อาลีบาบา กรุ๊ป เตรียมเปิดประตูต้อนรับแบรนด์จากต่างประเทศ เพื่อนำสินค้าเข้าไปจำหน่ายให้กับผู้บริโภคชาวจีนเพิ่มขึ้น รวมถึงแบรนด์จากไทย โดยทีมอลล์ โกลบอล ซึ่งเป็นแพลทฟอร์มชั้นนำที่จำหน่ายสินค้านำเข้าในจีน ได้ประกาศในวันนี้ว่าจะเพิ่มความพยามในการช่วยเหลือแบรนด์จากทั่วโลกให้เข้าสู่ตลาดจีนมากขึ้น โดยตั้งเป้าจะนำแบรนด์ใหม่จากต่างประเทศเข้ามาบนแพลทฟอร์มให้ได้ 1,000 แบรนด์ภายใน 12 เดือนข้างหน้า
ปัจจุบัน ทีมอลล์ โกลบอล มีร้านค้าและแบรนด์จากไทยอยู่บนแพลทฟอร์มหลายสิบราย ที่ผ่านมาทีมอลล์ โกลบอล ได้เพิ่มความพยามในการค้นหาสินค้าใหม่ๆ จากไทยให้มากขึ้น เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนด้านสินค้าเพื่อสุขภาพ ความงาม การดูแลส่วนบุคคล จากความพยามดังกล่าวทำให้ในปีงบประมาณ 2563 มีจำนวนแบรนด์ไทยบนแพลทฟอร์มเพิ่มขึ้นสองเท่าตัว
ทีมอลล์ โกลบอล ยังเคยประกาศผ่านไลฟ์สตรีมในงานประชุมพาร์ทเนอร์ทั่วโลก ว่ามีแผนที่จะบ่มเพาะแบรนด์ใหม่ๆ จากต่างประเทศ โดยแผนนี้ได้รับเงินสนับสนุน 200 ล้านเหรียญสหรัฐจากโครงการนำเข้าสินค้าระยะเวลา 5 ปีของอาลีบาบา กรุ๊ป ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในงาน China International Expo ที่เซี่ยงไฮ้ เมื่อปี 2561
จากแผนดังกล่าว ทีมอลล์ โกลบอล จึงได้ก่อตั้งศูนย์บ่มเพาะแบรนด์ขึ้น โดยไม่เพียงปรับปรุงขั้นตอนการลงทะเบียนสำหรับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังนำเสนอซีรี่ย์ของเครื่องมือ ผลตอบแทน และแคมเปญต่างๆ เพื่อช่วยให้แบรนด์จากต่างประเทศเติบโตได้ในจีน
นายอัลวิน หลิว ประธานของ ทีมอลล์ อิมพอร์ท แอนด์ เอ็กซพอร์ท กล่าวว่า “เราได้เห็นจำนวนแบรนด์จากต่างประเทศที่เลือกใช้ทีมอลล์ โกลบอล เป็นแพลทฟอร์มในการเข้าสู่ตลาดจีนมากขึ้น เรามีเครื่องมือวิเคราะห์ดิจิทัลให้กับแบรนด์เหล่านี้ใช้ เพื่อช่วยให้เข้าใจสิ่งที่ผู้บริโภคชาวจีนชื่นชอบ และนำไปพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจออนไลน์ของตนเอง หรือแม้แต่เสริมธุรกิจออฟไลน์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น”
เพื่อสนับสนุนแบรนด์จากต่างประเทศ โครงการบ่มเพาะแบรนด์ ของทีมอลล์ โกลบอล ยังได้เปิดตัวระบบให้บริการลูกค้าเป็นภาษาอังกฤษ และระบบลงทะเบียนด้วยตนเอง อีกทั้งยังรับประกันว่าหลังจากลงทะเบียนสำเร็จ จะสามารถเปิดร้านค้าบนทีมอลล์ โกลบอล ได้ภายใน 30 วัน
สำหรับแบรนด์ที่เข้ามาใหม่บนทีมอลล์ โกลบอล ซึ่งหมายถึงแบรนด์ที่เพิ่งลงทะเบียนเข้ามาบนแพลอฟอร์มในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ทางศูนย์บ่มเพาะแบรนด์จะทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมเข้าสู่ตลาดจีนให้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ปัจจุบันชนชั้นกลางในจีนมีจำนวนมากกว่าประชากรของสหรัฐทั้งประเทศ และคาดว่าจำนวนจะเพิ่มขึ้นอีกสองเท่าตัวในช่วงหลายปีข้างหน้า คนกลุ่มนี้ยังสนใจที่จะยกระดับไลฟ์สไตล์ของตนเอง จึงเป็นตลาดที่น่าสนใจอย่างมากสำหรับแบรนด์จากต่างประเทศ โดยทีมอลล์ โกลบอล มุ่งช่วยให้แต่ละแบรนด์มียอดขายรวมแตะ 1 ล้านหยวนให้ได้ภายใน 90 วันแรกหลังจากลงทะเบียนเข้าร่วมโครงการ
เพื่อสร้างแรงจูงใจ ทีมอลล์ โกลบอล ยังมี “โจทย์” ให้กับแบรนด์ที่เข้าร่วมโครงการ โดยแบรนด์ที่สามารถทำยอดขายได้ตามที่ตกลงกันไว้ จะได้รับการเลื่อนระดับให้สูงขึ้น รวมทั้งได้รับสิทธิประโยชน์มากขึ้น เช่น การลดค่าคอมมิชชั่น และได้โอกาสเข้าร่วมงานและโครงการพิเศษต่างๆ
นอกจากนี้ ในวันที่ 21 ของทุกเดือน แบรนด์ในโครงการบ่มเพาะที่ทำยอดขายดีที่สุด จะได้รับโอกาสเข้าร่วมแคมเปญไลฟ์สตรีมที่จัดขึ้นสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะเพื่อโปรโมทสินค้าผ่านช่องเถาเป่าไลฟ์ โครงการนี้ยังมีการสนับสนุนอื่นๆ เช่น การสนับสนุนด้านการตลาดของทีมอลล์ โกลบอล ในช่วงแคมเปญที่ได้รับความสนใจ เช่น Super Import Day
ปีที่แล้ว ทีมอลล์ โกลบอล ได้ทดลองนำร่องโครงการบ่มเพาะแบรนด์ก่อนการเปิดตัวจริงในปีนี้ โดยพบว่าร้านค้าที่มียอดขายสูงสุด เป็นสินค้าในหมวดเครื่องสำอาง สุขภาพ และการดูแลส่วนบุคคล เช่น แบรนด์ Fenty Beauty, DPC และ BrandFree
จากข้อมูลของทีมอลล์ โกลบอล ปัจจุบันมีแบรนด์ 25,000 แบรนด์ จาก 92 ประเทศทั่วโลกจำหน่ายอยู่บนแพลทฟอร์ม โดย 80% ของแบรนด์เหล่านี้เพิ่งเคยเข้ามาในตลาดจีนเป็นครั้งแรก
ทีมอลล์ โกลบอล เปิดตั้วเป็นครั้งแรกในปี 2557 โดยเป็นส่วนขยายของแพลทฟอร์มทีมอลล์ ภายใต้อาลีบาบา กรุ๊ป มีเป้าหมายเพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนที่มองหาสินค้าและแบรนด์จากต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น ปัจจุบันทีมอลล์ โกลบอล เป็นแพลทฟอร์มชั้นนำสำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกจากทั่วโลกในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน และสร้างการรับรู้ รวมทั้งเป็นแหล่งหาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคชาวจีนเพื่อนำมาใช้สร้างกลยุทธ์สำหรับตลาดจีนที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถขายสินค้าในจีนได้แม้ไม่มีสำนักงานอยู่ในประเทศจีนก็ตาม
ผู้สนใจสามารถติดตามข้อมูลข่าวสารของอาลีบาบา กรุ๊ป ได้ที่เว็บไซต์ข่าวภาษาไทยขององค์กร AlibabaNews Thai
Tmall Global to Bring 1,000 New International Brands to China Over Next 12 Months
Alibaba Group has opened its doors wider for overseas brands including those from Thailand to sell to Chinese consumers.
Tmall Global, its premier platform for selling imported goods, announced today it will expand its efforts to help international brands reach the China market, aiming to bring 1,000 new ones onto its e-commerce platform in the coming 12 months.
The platform currently showcases dozens of Thai merchants and brands, and it has been enhancing its efforts to recruit merchants from Thailand to satisfy Chinese consumers’ appetite for health, beauty, personal care and other products. As a result, the number of Thai brands represented on the platform doubled during FY2020.
The brand-incubation plan, announced through the livestreamed Tmall Global’s Global Partners Summit, is under the auspices of the $200 billion, five-year-import program the Alibaba platform unveiled at the first China International Import Expo in Shanghai in 2018.
Through the incubation center, Tmall Global is not only stepping up its already-successful brand-registration process, it’s also offering a series of tools, incentives and campaigns to help the brands flourish in China.
“We’ve seen more and more brands choosing Tmall Global as their favored platform to tap into the China market. These brands quickly see the importance of the digital analytics we provide to better understand the Chinese consumers’ preferences and develop relevant strategies for their online business – and even to bolster their offline business,” said Alvin Liu, President of Tmall Export and Import.
To speed up the onboarding process, Tmall Global’s incubator program is rolling out an English-language customer-service and self-service registration system for brands, and the platform will ensure new storefronts will open within 30 days of registration.
For brands new to Tmall Global – defined as having registered in the past 12 months – the incubation center will serve as a free bridge to sell to the China market. China’s middle class, already bigger than the entire U.S. population, is set to double over the next several years, and with its interest in lifestyle upgrades, is an attractive market for overseas brands. Tmall Global’s aim is to help each new brand reach a GMV of RMB 1 million within their first 90 days in the incubation program.
Tmall Global will provide certain “assignments” to accelerate the enthusiasm of brands in the incubation program. Brands which hit pre-agreed targets will be upgraded to a higher level and be offered added benefits, such as commission fee reduction, and opportunities to participate in special events and programs.
Also, on the 21st of each month, top-performing brands in the incubation program will have access to livestreaming campaigns set up specifically for them and promoted on the Taobao Live channel. Other features of the program include Tmall Global’s marketing support during high-profile campaigns, such as Super Import Day.
Tmall Global last year piloted the incubation program prior to its wider rollout. Top sellers were in the cosmetics, medical care and personal care product categories, including brands such as Fenty Beauty, DPC and Brandfree.
According to Tmall Global, over 25,000 brands from 92 countries and regions have come onto the platform. Over 80% of them are entering the China market for the first time.
Launched in 2014, Tmall Global is an extension of Alibaba Group’s Tmall platform that addresses the increasing Chinese consumer demand for international products and brands. It is the premier platform through which international brands and retailers reach Chinese consumers, build brand awareness and gain valuable consumer insights in forming their overall China strategy, without the need for physical operations in China.
For more news and updates from Alibaba Group, please visit AlibabaNews Thai.
