KANIVA (คานิว่า) เดินหน้าตอกย้ำ Brand Purpose “Because Pets Matter” ผ่านอีเวนต์ “KANIVA House of Healing Hearts” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ บทสรุปสำคัญของแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” ที่ไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญสื่อสารเชิงอารมณ์ แต่คือการประกาศจุดยืนของแบรนด์ในฐานะผู้เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างคนกับสัตว์เลี้ยงอย่างแท้จริง เชื่อมั่นจะช่วยหนุนให้บริษัทเติบโตระดับ Double Digit ในปีนี้
หลังจากเปิดตัวแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” พร้อมสื่อ Out of Home ทั่วเมือง และภาพยนตร์โฆษณาที่กลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ สร้างกระแสพูดถึงในวงกว้าง โดยเฉพาะในกลุ่ม Pet Parent ยุคใหม่ KANIVA ได้นำแนวคิดดังกล่าวมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ออฟไลน์ผ่านอีเวนต์ KANIVA House of Healing Hearts เพื่อเป็นพื้นที่ที่ผู้เลี้ยงสัตว์ได้ “ภูมิใจ” ในความไม่สมบูรณ์แบบของน้องหมาแมวในแบบที่เขาเป็น โดยมีวง BUS because of you i shine มาร่วมสร้างความอบอุ่นกับผู้ร่วมงาน
จาก Insight สู่ Brand Movement
นายจารุวัฒน์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และ บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด กล่าวถึงที่มาของแคมเปญ KANIVA No Pet Beauty Standard ว่า เกิดจากตลอดเวลาที่ทำธุรกิจ เราได้ยินเสียงจากผู้เลี้ยงสัตว์จำนวนมากว่า ความรักที่มีต่อหมาแมวของเขา ไม่มีเงื่อนไข ทุกตัวมีความน่ารักในมุมมองของผู้เลี้ยงเสมอ แคมเปญนี้จึงพลิกโฉมการสื่อสารการโฆษณา โดยตั้งคำถามต่อ Beauty Bias ในวงการอาหารสัตว์ ที่มักนำเสนอภาพสัตว์พันธุ์สวย ขนเงา หน้าตาสมบูรณ์แบบ จนกลายเป็นบรรทัดฐานของความน่ารักโดยไม่รู้ตัว ขณะที่ในชีวิตจริง สัตว์เลี้ยงของผู้คนจำนวนมากอาจไม่ได้ตรงตามมาตรฐานนั้น แต่กลับมีความหมายและคุณค่าอย่างลึกซึ้งในสายตาของเจ้าของ
KANIVA จึงเลือกถ่ายทอดแนวคิดนี้ผ่านคาแรกเตอร์หมาและแมวที่มีความแตกต่าง ไม่สมบูรณ์แบบ แต่เต็มไปด้วยตัวตน และขยายสู่สื่อ Out of Home ทั่วกรุงเทพฯ และภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่ทางออนไลน์ (https://www.facebook.com/share/v/1B392486in/) เพื่อให้ข้อความ “KANIVA No Pet Beauty Standard” กลายเป็นบทสนทนาในพื้นที่สาธารณะ เสริมด้วยการออกแบบแพ็กเกจ Limited Edition ที่เปลี่ยนพื้นที่หน้าถุงอาหารสัตว์ให้กลายเป็น “พื้นที่เล่าเรื่อง” ของน้องหมาแมวที่ไม่สมบูรณ์แบบ
นายนิติพงศ์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และ บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด กล่าวเสริมว่า KANIVA เชื่อในความหลากหลายจริง ๆ การเปลี่ยนแพ็กเกจเป็น “KANIVA Pet-kaging” ที่สะท้อนตัวตนของสัตว์เลี้ยงที่ไม่สมบูรณ์แบบ คือส่วนหนึ่งในการนำ Brand Purpose มาปฏิบัติจริงใน Touchpoint ที่ใกล้ตัวที่สุด และยังทำหน้าที่เป็นสื่อกลางที่เชื่อมโยงอารมณ์และตัวตนของผู้เลี้ยงกับแบรนด์ในระดับที่ลึกขึ้น ถือเป็นการผสาน Product Strategy กับ Brand Narrative อย่างชัดเจน
ย้ำ Positioning แบรนด์ไทยในตลาดที่แข่งขันสูง รักษาระดับการเติบโต Double Digit
ในเชิงกลยุทธ์ แคมเปญ KANIVA No Pet Beauty Standard สู่อีเวนต์ KANIVA House of Healing Hearts ที่ออกแบบให้เป็นพื้นที่ที่ผู้เลี้ยงสัตว์ได้สัมผัสหัวใจของแคมเปญอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านโซนกิจกรรมที่สะท้อนแนวคิดการยอมรับ การเยียวยา และการมองเห็นคุณค่าในความไม่สมบูรณ์แบบ ไม่เพียงทำหน้าที่เป็น Brand Activation แต่ยังเป็นกลไกสำคัญในการสร้าง Community Engagement เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับเรื่องราวของแคมเปญอย่างใกล้ชิด ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของ KANIVA ในการยกระดับจาก Functional Brand สู่ Purpose-Driven Brand ที่มีจุดยืนชัดเจน
ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดอาหารสัตว์ ซึ่งผู้บริโภคมีตัวเลือกหลากหลาย การมี Brand Stand ที่ชัดเจน และสามารถสื่อสารอย่างต่อเนื่องผ่านหลาย Touchpoint ทั้งสื่อ OOH ภาพยนตร์โฆษณา แพ็กเกจจิ้ง และอีเวนต์ออฟไลน์ คือปัจจัยสำคัญที่ช่วยสร้างความแตกต่างในระยะยาว โดยคาดว่าในปี 2569 Kaniva ยังจะรักษาระดับการเติบโต Double Digit แม้อยู่ในบริบทเศรษฐกิจและการเมืองที่ยังไม่แน่นอน โดยเน้นการเติบโตอย่างระมัดระวังและยั่งยืน
นายจารุวัฒน์ กล่าวว่า “สำหรับเรา การเติบโตไม่ได้หมายถึงแค่ตัวเลขทางธุรกิจ แต่หมายถึงการเติบโตไปพร้อมกับผู้เลี้ยงและสัตว์เลี้ยงในทุกช่วงชีวิต ความเชื่อใจคือสิ่งที่จะทำให้ธุรกิจมั่นคงในระยะยาว จึงอยากให้ผู้บริโภครู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ KANIVA No Pet Beauty Standard นั่นคือจุดเริ่มต้นของการขับเคลื่อนบทสนทนาใหม่ในสังคม”
ด้วยการผสาน Brand Purpose, Product Innovation และ Experiential Marketing เข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ KANIVA กำลังแสดงให้เห็นถึงทิศทางการเติบโตของแบรนด์ไทยที่เข้าใจทั้งตลาดและหัวใจของผู้บริโภค พร้อมเดินหน้าสร้างมาตรฐานใหม่ในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงไทยในระยะยาว
ยืนข้างสัตว์ที่ไม่ตรงตาม Beauty Standard
นอกจากมิติการตลาด KANIVA ยังต่อยอดแนวคิดสู่มิติทางสังคม ด้วยการสนับสนุนสัตว์ด้อยโอกาสที่ไม่ตรงตามมาตรฐานความน่ารัก และสัตว์พิการ ภายใต้ความเชื่อว่า “คุณค่าของสัตว์เลี้ยงไม่ควรถูกจำกัดด้วยรูปลักษณ์หรือข้อจำกัดทางร่างกาย” โดยเชื่อว่าการเชื่อม Brand Purpose เข้ากับการลงมือทำจริง คือรากฐานแท้จริงของความยั่งยืน
#KANIVANoPetBeautyStandard #คานิว่า #อาหารแมวคานิว่า #อาหารสุนัขคานิว่า #KanivaHouseOfHealingHearts
