ดุสเซลดอร์ฟ – เฮงเค็ล ปรับเปลี่ยนการสื่อสารองค์กร โดยเปิดเว็บไซต์อาชีพใหม่และแคมเปญการสร้างแบรนด์นายจ้างด้วยสื่อดิจิทัล ภายใต้ชื่อ “กล้าที่จะสร้างผลกระทบหรือไม่” แคมเปญนี้เป็นการพัฒนาร่วมกับ RCKT เอเจนซี่ด้านการสื่อสารชั้นนำจากเบอร์ลิน โดยมีกำหนดจะเปิดตัวแคมเปญพร้อมกัน 79 ประเทศทั่วโลกโดยใช้สื่อออนไลน์เป็นหลัก
แคมเปญนี้สะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของบริษัทไปสู่การเป็นองค์กรที่มีวัฒนธรรมการทำงานร่วมกันมากขึ้น ของคนที่ได้รับการส่งเสริมสนับสนุนและสภาพแวดล้อมที่พนักงานสามารถเติบโตไปพร้อมกับการพัฒนาทักษะส่วนบุคคลและความเป็นมืออาชีพควบคู่กันไป
แอนเดรียนโต้ จายาเปอร์นา ประธานบริษัท เฮงเค็ล ประเทศไทย กล่าวว่า “เราต้องการที่จะสร้างสถานที่ทำงานที่น่าดึงดูดใจ ที่ซึ่งพนักงานของเราสามารถบรรลุศักยภาพสูงสุดได้ ด้วยแนวคิด ”กล้าที่จะสร้างผลกระทบหรือไม่” เราสนับสนุนให้พนักงานในประเทศไทยมีความคิดริเริ่มและเป็นผู้สร้างเส้นทางอาชีพของตนเอง รวมทั้งเปิดรับการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ตลอดชีวิต”
“สภาพแวดล้อมของเราได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในหลายปีที่ผ่านมา เฮงเค็ลได้เริ่มต้นการปรับเปลี่ยนวัฒนธรรมองค์กรครั้งสำคัญ ความคาดหวังและความต้องการบุคลากรที่มีความรู้ความสามารถรวมทั้งพนักงานก็เปลี่ยนไปด้วย” แอนเดรีย เบเคอร์ หัวหน้าฝ่ายภาพลักษณ์องค์กร การว่าจ้างและความเป็นองค์กรพลเมือง กล่าว
“ทุกวันนี้ คนส่วนใหญ่ไม่เพียงแต่จะมองหาองค์กรที่มีค่านิยมและเป้าหมายเหมือนกัน แต่ยังมองหางานที่มีจุดมุ่งหมายด้วย พวกเขาต้องการทำงานในโครงการและนวัตกรรมที่มีความหมายซึ่งเอื้อต่อความเป็นอยู่ที่ดีของผู้คนและต่อสังคมของเรา และนั่นก็เป็นสิ่งที่เฮงเค็ลเองก็มองหาด้วยเช่นกัน นั่นคือ บุคลากรที่มีฝีมือ ที่กล้าที่จะคิดนอกกรอบและทำในสิ่งที่ก้าวข้ามข้อจำกัดของตนเอง“ เอลิซาเบ็ธ เชาว์มาน หัวหน้ากลุ่มงานภาพลักษณ์องค์กรของเฮงเค็ล กล่าว
แคมเปญนี้เน้นเฉพาะเจาะจงไปที่กลุ่ม Gen Z และคนที่มีทักษะทางด้านดิจิทัล และจะเป็นแคมเปญที่ใช้ช่องทางออนไลน์และสื่อโซเชียลเป็นหลัก “เราต้องการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่โดยตรง อย่างเป็นส่วนตัว ด้วยเรื่องราวที่แท้จริง คนรุ่นนี้กำลังมองหานายจ้างตัวจริงที่สามารถยอมรับตัวตนของพวกเขาและสนับสนุนให้พวกเขาได้พัฒนาตัวเอง ผ่านบรรยากาศแห่งความไว้วางใจกัน ได้ใช้ความเป็นผู้นำ และได้ทำโครงการที่มีความหมาย” เชาว์มาน กล่าว
หลังจากการเปิดตัวเว็บไซต์ด้านอาชีพระดับโลกแล้ว แคมเปญนี้ก็จะเปิดตัวในระดับสากล โดยจะมีการนำไปใช้ในทุกการสื่อสารขององค์กร ทุกช่องทางที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนเหล่านี้ เช่น สื่อโซเชียล สื่อการจัดหางาน กิจกรรมที่เกี่ยวกับการหางาน และอื่นๆ นอกจากนี้ เฮงเค็ลยังได้เปิดตัวโฆษณาตัวใหม่ทางสื่อโซเชียล ที่เน้นกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และกลุ่มที่มีทักษะด้านดิจิทัลในอีกกว่าสิบประเทศด้วย
โดดเด่น จริงใจ และไม่เหมือนใคร: คุณค่าใหม่ของเฮงเค็
แบรนด์องค์กร “กล้าที่จะสร้างผลกระทบ” ที่เพิ่งมีการปรับเปลี่ยนใหม่นี้ แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่บริษัทยึดมั่นและทำให้การทำงานที่เฮงเค็ลแตกต่างจากที่อื่น นั่นก็คือ การเป็นบริษัทที่รวมเอาธุรกิจทั้งแบบ B2B และ B2C มารวมไว้ในที่เดียวกัน เป็นที่ซึ่งเทคโนโลยีถูกนำมาใช้ในการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคต่างๆ คุณสามารถสร้างผลกระทบต่อชีวิตและความเป็นอยู่ของผู้คน การทำงานที่เฮงเค็ลหมายถึงการมีส่วนช่วยก่อร่างสร้างอนาคตที่ยั่งยืนมากขึ้นและได้เติบโตขึ้นในวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่ง มีชีวิตชีวา และมีความหลากหลาย คำมั่นสัญญานี้มีตัวอย่างให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรม พิสูจน์ได้จากเรื่องราวชีวิตจริงของพนักงานเฮงเค็ล ผู้อยู่เบื้องหลังการทำงานที่เฮงเค็ลทุกวัน
